花錢(qián)買(mǎi)榮譽(yù)要什么有什么

近日，慈溪市掌起鎮的一位企業(yè)負責人攜帶著(zhù)一本印有“中國著(zhù)名品牌”的證書(shū)找到了當地工商所，說(shuō)是有人以4800元的價(jià)格正在向該企業(yè)兜售，問(wèn)工商部門(mén)這個(gè)榮譽(yù)是不是正規評選的，并反映已有不少企業(yè)購買(mǎi)了這樣的榮譽(yù)證書(shū)。

據了解，目前我國關(guān)于商品或商標全國性榮譽(yù)的主要有“中國名牌”、“中國馳名商標”，我省對商標的認定有“浙江省著(zhù)名商標”，至于“中國著(zhù)名品牌”，看上去似曾相識。工商人員通過(guò)中國社會(huì )組織網(wǎng)查詢(xún)，卻找不到有關(guān)這一榮譽(yù)的發(fā)證機構的信息；而且從這種榮譽(yù)的“評選”方式來(lái)看，“中國著(zhù)名品牌”很可能就是“山寨”榮譽(yù)。

工商部門(mén)表示，除一些社會(huì )組織隨意評定的非正規榮譽(yù)外，另一種查不到組織機構的假榮譽(yù)更多。“杜撰一些組織名字、刻些公章，想要什么榮譽(yù)就能給你什么榮譽(yù)。”慈溪工商分局企業(yè)監管科工作人員說(shuō)，他們曾經(jīng)去一家剛開(kāi)業(yè)半年的小企業(yè)，一走進(jìn)企業(yè)會(huì )議室，就發(fā)現已掛滿(mǎn)各種榮譽(yù)證書(shū)、牌匾，什么“中國公認十大知名品牌”、“中國質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級示范單位”、“全國十佳暢銷(xiāo)品牌”等，這些“榮譽(yù)”冠以“中國”、“全國”等，看上去“來(lái)頭”很大，至于發(fā)證機構卻值得推敲。

正規的企業(yè)榮譽(yù)評定權威性高，要求也比較高，對不具備一定規模的中小企業(yè)而言是可望而不可及的，但恰恰是這些中小企業(yè)對榮譽(yù)極度渴望，希望通過(guò)某些榮譽(yù)為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品“鍍金”，以提高市場(chǎng)占有率，這也是虛假榮譽(yù)風(fēng)行的根源所在。

“我們企業(yè)經(jīng)常會(huì )接到這樣的榮譽(yù)推銷(xiāo)電話(huà)，”某企業(yè)主說(shuō)起花錢(qián)買(mǎi)榮譽(yù)，一臉的無(wú)奈。“企業(yè)要生存發(fā)展，就要有叫得響的榮譽(yù)，但正規的榮譽(yù)評定不但要花費一定的人力物力和精力，而且門(mén)檻高，我們小企業(yè)根本夠不上資格。”

據悉，由于競爭需要或合作單位要求，一些不夠資格申評正規榮譽(yù)的企業(yè)便投機取巧，花錢(qián)買(mǎi)榮譽(yù)。不僅僅是企業(yè)，消費者也比較迷信有榮譽(yù)的產(chǎn)品，而且很多人不會(huì )質(zhì)疑該榮譽(yù)的權威性，這也給“山寨”榮譽(yù)帶來(lái)市場(chǎng)。

“山寨”榮譽(yù)違法責任不容輕視

“山寨”榮譽(yù)看似風(fēng)光，但實(shí)際存在不少潛在風(fēng)險。首先，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》和《浙江省反不正當競爭條例》有關(guān)虛假宣傳和虛假標識的規定，對于那些購買(mǎi)虛假榮譽(yù)，并用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，借以提高企業(yè)知名度，吸引消費者的企業(yè)，工商行政管理部門(mén)可根據違法事實(shí)和造成后果責令企業(yè)停止違法行為，給予一定的行政處罰。同時(shí)，隨著(zhù)近年來(lái)消費者趨于理性和成熟，以及新聞媒體對相關(guān)虛假榮譽(yù)的不斷曝光，消費者對這些“山寨”榮譽(yù)或含金量不高的企業(yè)榮譽(yù)的免疫力越來(lái)越強。有時(shí)候，“山寨”榮譽(yù)所起的作用可能適得其反。

市工商局有關(guān)負責人認為，企業(yè)一定要樹(shù)立正確的榮譽(yù)觀(guān)，真正的企業(yè)信譽(yù)在于消費者的認同，是消費者的口碑。無(wú)論是企業(yè)還是消費者，應共同抵制編造、偽造和買(mǎi)賣(mài)虛假榮譽(yù)的行為。